分享給其他人

分享到微信朋友圈

張大鵬自導自演廣告《膨脹的十倍》

17199 | 2019-06-15 16:06

這支《膨脹的十倍》其實是主打OPPO“10倍混合光學變焦”的功能廣告片,說起來很大膽,也很敢玩。用大鵬導演自己的話來說,“之前好像沒什么人這么干,自己拍自己,而且拍得很夸張。”


片頭在一段第一視角的快剪鏡頭之后,就是一段大鵬導演的獨白,而這段獨白就是這支廣告片的主線:


“我是大鵬,一個默默無聞的廣告導演,因為拍了一支鐵皮豬的短片,擊穿了朋友圈,一夜之間,成了導演屆的網紅。接踵而來的是,贊美榮譽和掌聲,雪片般的邀約。冷靜下來,我告訴我自己,大鵬,你還是要創作,到創作中去。”


(大鵬導演在片場)


全片的開始,是圍繞“如果大鵬膨脹了”展開的一場夢,在鮮花掌聲與名利之間迷失了之后,導演陷入“我拍的還會沒人看嗎”的怪圈,要求客戶“無條件地聽我的”,剛愎自用地拍腦袋拍片,最后不出所料地在拍片中“眾叛親離”,品牌方撤資、演員棄演。大夢一場之后,回到現實中認真地創作,才贏得了認可和掌聲。

在某種程度上,這不僅是一支優秀的商業廣告片,它用夢中夢、劇中劇的黑色幽默,讓受眾在記住了OPPO“10倍混合光學變焦”的同時,也接收到了大鵬導演在流量高峰期的思考。榮譽與質疑、鮮花與詆毀,不虞之譽總是伴隨著求全之毀,在流量的高峰期,“還是要創作,到創作中去”。就像大鵬導演在金瞳現場分享的,作為職業導演,始終要保持專業的、理性的思考,這大抵也是這個片子里普世意義。



(大鵬導演在片場)


大鵬導演說,“與其讓別人說,不如自己先站出來,自黑一下。”荒誕的黑色幽默,“不正經”地講道理,這很可愛,也很大鵬。

在采訪中,大鵬導演調侃道,“感覺豬這件事,真是印在腦門上的感覺,自己也想拿出來消費一下。(笑)”,在片中他還把《啥是佩奇》調侃成“一支鐵皮豬的短片”,而這樣大膽「自黑」的創作,卻恰好是大鵬導演和OPPO(品牌方)、MATCH馬馬也(Agency)之間的一個契合點,想玩點不一樣的。


(片場合影)


在深挖創作背后的故事時,我們還專訪了此次和大鵬導演聯手創作的MATCH馬馬也的創意合伙人孫濤,同樣擅長拍片的MATCH馬馬也,在這次合作的過程中和大鵬導演擦出了有趣的火花。

在最初創意還是一個初步的概念時,MATCH馬馬也團隊很有誠意地和大鵬導演碰面溝通,結果很快雙方就創意達成了共識,“不做炒冷飯的事”,認為常規的東西,安全、穩妥又容易,但只有跳脫常規,才可以突破。

而這樣的共識,讓創意的推進很順利。兩天之后,導演就給出了可執行的完整的故事腳本,這個連臺詞都很細化的腳本,解決了產品及品牌在(廣告片)當中角色呈現以及如何幽默地說一個故事的問題。

在孫濤看來,“這是一個有趣的開始,我們在對創意的同等認知當中,達到了一個平衡。一個好故事,對于客戶的意圖以及產品端的呈現都很巧妙。”

然后,MATCH馬馬也有了更大膽的想法,“導演,不如你就自己拍自己呢。”而靦腆的大鵬導演在經過了思想掙扎之后,開始了一次突破自我的嘗試,從鏡頭后到鏡頭前,甚至和自己合作的專業演員搭戲。


(大鵬導演在片場)


在問及“這樣的大膽又有趣的嘗試,是怎么讓OPPO買單的?”時,孫濤說到,OPPO團隊對于這次顛覆認知的嘗試表現得很勇敢,他們認為這是一次很有趣也很不一樣的嘗試,也同樣抱有很高的期待。

一個荒誕的黑色幽默,這樣的巧思讓廣告片在最后的呈現上,把OPPO“10倍混合光學變焦”的功能片,拍成了一個很不一樣的東西。就像孫濤說的,“也正是因為它的荒誕,它才能走這么遠。”


內容由作者原創,轉載請注明來源,附以原文鏈接

http://www.fxdmbm.tw/guanggao/21159.html
全部展開
收起

表情

添加圖片

發表評論

全部評論

青海快3跨度走势图